品牌進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的成功要素是基于以用戶(hù)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)教學(xué)理念，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻?hù)創(chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，品牌在一定程度上是建立在消費(fèi)者的信任上的，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，現(xiàn)在談包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法不僅僅是外形設(shè)計(jì)，而只是其中對(duì)于一個(gè)重要環(huán)節(jié)。作為設(shè)計(jì)師，也要懂得將造型藝術(shù)設(shè)計(jì)與工藝研究設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理流程優(yōu)化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)技術(shù)相結(jié)合，這樣學(xué)生設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝才能被市場(chǎng)接受，成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。這就是成功的包裝工程設(shè)計(jì)。

客戶(hù)將評(píng)估哪些產(chǎn)品提供了更大的價(jià)值，他們將形成他們的價(jià)值預(yù)期，并將采取相應(yīng)的行動(dòng)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的核心是只有當(dāng)顧客以較低的總成本獲得更多的總價(jià)值，即顧客創(chuàng)造更多的交付價(jià)值時(shí)，品牌才能形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這四個(gè)設(shè)計(jì)元素有不同的設(shè)計(jì)要求。

1.人物設(shè)計(jì)

詞語(yǔ)是表達(dá)思想、傳達(dá)感情和信息、表達(dá)主題內(nèi)容的符號(hào)。包裝上的品牌、名稱(chēng)、說(shuō)明和廣告，以及制造商、公司或經(jīng)銷(xiāo)商，都反映了包裝的本質(zhì)。在設(shè)計(jì)時(shí)，這些詞必須考慮作為整體包裝設(shè)計(jì)的一部分。

包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是：

文字語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、真實(shí)、生動(dòng)，易讀易記；字體進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)中國(guó)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)和獨(dú)特性，具有一個(gè)良好的識(shí)別和審美教育功能；文字的排列與包裝的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)風(fēng)格要和諧。

2.平面設(shè)計(jì)

作為平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，它是展示形象的內(nèi)部和外部組成部分，以視覺(jué)形象的形式向消費(fèi)者傳達(dá)信息。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，平面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位非常重要。定位的過(guò)程就是熟悉產(chǎn)品的所有內(nèi)容的過(guò)程，包括產(chǎn)品的性質(zhì)、商標(biāo)的含義、同類(lèi)產(chǎn)品的名稱(chēng)和地位。

圖形設(shè)計(jì)可分為物理教學(xué)圖形和裝飾圖形。

物理圖形學(xué): 運(yùn)用繪畫(huà)技術(shù)、攝影等。繪畫(huà)是包裝設(shè)計(jì)的主要形式，根據(jù)包裝的整體需要，提出繪畫(huà)的概念，為商品服務(wù)。與攝影相比，它具有自由選擇、精致化、概括化的特點(diǎn)。繪畫(huà)技法直觀有趣，是宣傳、美化、推廣商品的方法。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了商品的設(shè)計(jì)要突出商品的真實(shí)形象，給消費(fèi)者一個(gè)直觀的形象。因此，用攝影來(lái)表現(xiàn)真實(shí)的視覺(jué)形象是最好的方法。

裝飾圖形:可分為具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。具象圖形、風(fēng)景、動(dòng)物或植物圖案作為包裝的象征圖形，可以用來(lái)表達(dá)包裝的內(nèi)容和屬性。抽象技法多用于寫(xiě)意。用抽象的幾何圖案、色塊或點(diǎn)、線、面的肌理效果構(gòu)成一幅畫(huà)面，簡(jiǎn)潔、醒目、正式。也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)。通常，包裝設(shè)計(jì)中的具體形式和抽象表現(xiàn)并不是孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是通過(guò)平面進(jìn)行設(shè)計(jì)的普遍發(fā)展規(guī)律。